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文章來源：世界黃金協(xié)會

    近日，由中國黃金協(xié)會、上海黃金交易所、世界黃金協(xié)會和新浪財經(jīng)聯(lián)合主辦的“責(zé)任如金,使命如山”——《中國黃金行業(yè)防疫抗疫社會責(zé)任報告》發(fā)布會在京舉行。該報告旨在記錄中國黃金行業(yè)抗疫的艱辛歷程，全面展現(xiàn)黃金行業(yè)積極履行社會責(zé)任的精神風(fēng)貌。

    本次發(fā)布會邀請了來自黃金行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)、協(xié)會，以及新聞媒體等相關(guān)人員，同時進行網(wǎng)絡(luò)直播，多渠道擴大黃金行業(yè)影響力。會上，世界黃金協(xié)會中國董事總經(jīng)理王立新先生作為圓桌論壇主持人，邀請黃金行業(yè)各領(lǐng)域深具代表性的企業(yè)嘉賓，就“疫情常態(tài)化，黃金生產(chǎn)、消費和交易的挑戰(zhàn)與機遇”展開探討。

世界黃金協(xié)會中國董事總經(jīng)理王立新先生主持圓桌論壇

責(zé)任如金，使命如山

    疫情期間，整個黃金行業(yè)都受到重創(chuàng)。艱難時刻，中國黃金行業(yè)凝心聚力共克時艱：一方面精準施策復(fù)工復(fù)產(chǎn)，一方面強化防護保障員工健康。在行業(yè)上中下游150余家機構(gòu)中，橫跨黃金生產(chǎn)、精煉、交易、加工、零售等全產(chǎn)業(yè)鏈，均展示了黃金行業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

    大冶有色金屬集團總經(jīng)理王焱表示，作為一家來自重災(zāi)區(qū)湖北省的黃金生產(chǎn)企業(yè)，2020年基本上都是在“抗”的路上。但讓人欣喜的是，從年初的抗疫到年中的抗洪，大冶有色都展現(xiàn)了黃金一般的意志：不僅在整個疫情期間實現(xiàn)了連續(xù)生產(chǎn)，同時也為黃石市和周邊地市州的疫情防控工作做出了應(yīng)有的貢獻。

    在眾多黃金企業(yè)中，大冶有色絕非個例。面對疫情洶涌, 無數(shù)平凡又偉大的黃金人胸懷大局，勇于擔(dān)當(dāng)，團結(jié)協(xié)作，攻堅克難，扛起防疫抗疫、復(fù)工復(fù)產(chǎn)的責(zé)任，取得了階段性勝利，以黃金人的品質(zhì)和責(zé)任守護職工群眾的健康和生命、維護黃金行業(yè)的穩(wěn)定和諧發(fā)展。相信憑借整個黃金行業(yè)的不斷努力，未來將不再走在“抗”的路上，而是一個再生的過程。

行業(yè)大洗牌

探索零售新模式

    除了黃金開采與生產(chǎn)，黃金零售企業(yè)今年也迎來了一次徹底的行業(yè)大洗牌。疫情影響下，線下零售受到重創(chuàng)。如何創(chuàng)新端到端的金飾購買過程，整合線上線下元素，是金飾零售企業(yè)亟待解決的問題。

    深圳百泰集團總裁周燦坤表示，為抵消疫情期間線下零售的疲軟態(tài)勢，百泰集團第一時間組織內(nèi)部營銷團隊，通過網(wǎng)絡(luò)，以抖音、微信、小紅書的方式做了大量的線上宣傳，幫助其在終端銷售產(chǎn)品，探索智能化零售新模式。

    正如世界黃金協(xié)會此前發(fā)布的《中國金飾消費趨勢洞察》報告中提出，作為世界上數(shù)字化程度最高的國家之一，中國無疑是全球電子商務(wù)的領(lǐng)導(dǎo)者。但在目前的金飾類產(chǎn)品中，技術(shù)和數(shù)字互動的使用仍落后于其他高端生活方式類產(chǎn)品。

    要想在新常態(tài)下取得成功，金飾零售商和品牌商需要接受O2O（線上到線下）的概念，提供更加一體化的線上線下體驗服務(wù)，從多渠道方式轉(zhuǎn)變?yōu)槿婪绞?，為消費者提供一種身臨其境的集成體驗，從而促進黃金行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

后疫情時代的挑戰(zhàn)與機遇

    持續(xù)的新冠疫情對全球社會和經(jīng)濟活動產(chǎn)生了深遠影響，人們對疫情后經(jīng)濟恢復(fù)的期望由V型反轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)向緩慢復(fù)蘇。在這種背景下，經(jīng)濟仍有可能存在很大的不確定性，這將進一步推高人們的避險需求。

    正如世界黃金協(xié)會在《2020下半年黃金市場展望》中所討論的的那樣，超低利率環(huán)境改善了持有黃金的機會成本；此外，隨著金價突破歷史高位，黃金上漲勢頭可能繼續(xù)吸引不同地區(qū)的趨勢投資者。

    同時，疫情的突發(fā)加速了線上、線下相結(jié)合的過程，創(chuàng)新端到端的購買過程，深耕電商以及探索B2B、B2C營銷模式將會是金飾零售企業(yè)未來新的業(yè)務(wù)增長點。數(shù)字化、專業(yè)化、精品化、特色化則是未來整體發(fā)展方向。

    面臨機遇和挑戰(zhàn)，黃金行業(yè)需要根據(jù)市場的整體變化，以變應(yīng)變，危中尋機。因此，世界黃金協(xié)會發(fā)布《中國黃金行業(yè)防疫抗疫社會責(zé)任報告》不僅旨在記錄中國黃金行業(yè)抗疫的艱辛歷程，更是希望通過這次分享為全球黃金行業(yè)帶來經(jīng)驗分享和指導(dǎo)。