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11月25日，中金珠寶開展普法宣傳教育活動及合規(guī)管理“直播電商法律實務(wù)”專題培訓，特邀天馳君泰律師事務(wù)所合伙人律師鄭德運，圍繞直播電商的法律界定、法律規(guī)制及案例分析展開解讀。培訓旨在提高珠寶公司員工法治意識，充分發(fā)揮法律法規(guī)的指引作用，助力珠寶公司直播電商業(yè)務(wù)健康發(fā)展。珠寶公司各部門相關(guān)負責人及業(yè)務(wù)骨干共計20余人參加。

“雙十一”購物節(jié)剛剛落下帷幕。在直播帶貨這種新型的電商業(yè)務(wù)模式帶動下，從各大主要平臺通報的數(shù)據(jù)看，經(jīng)歷了新冠肺炎疫情沖擊的2020年“雙十一”這個全民狂歡購物節(jié)，無論參與規(guī)模還是最終成績，再次迎來大爆發(fā)。事實上，為應(yīng)對疫情帶來的嚴峻挑戰(zhàn)，直播帶貨已經(jīng)成為了2020年各大品牌、商家的一種主流營銷和銷售模式。直播帶貨不僅拉近了消費者與品牌、商家的距離，還為消費者帶來了看得見的實惠和豐富的貨品選擇。各大平臺紛紛造勢營銷，各大品牌商頻頻入駐直播間，將2020年變成了“直播電商元年”。作為中國黃金行業(yè)唯一央企，中國黃金也在這波直播電商潮中快速行動、積極入局，通過多種合作方式，取得了不菲成績。

然而，直播電商作為一個新事物，在其快速發(fā)展過程中中，還存在著諸多不確定性。特別是“雙十一”前后，各監(jiān)管部門陸續(xù)出臺系列相關(guān)規(guī)范意見。如市場監(jiān)管總局出臺《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動監(jiān)管的指導意見》，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室會就《互聯(lián)網(wǎng)直播營銷信息內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)定》公開征求社會意見，浙江省網(wǎng)商協(xié)會于出臺全國首個直播電商行業(yè)規(guī)范標準《直播電子商務(wù)管理規(guī)范》等等。這一系列文件的出臺，為進一步推動電商直播行業(yè)健康有序發(fā)展提供了政策指導和法律規(guī)范。因此，珠寶公司本次舉辦直播電商專題培訓，具有高度務(wù)實性與時效性，為珠寶公司規(guī)范和做好直播電商業(yè)務(wù)帶來有力的法律支持和借鑒。

鄭德運律師從“直播電商的概念、歷程、特點”出發(fā)，緊緊圍繞直播電商利用即時視頻、音頻通信技術(shù)同步對商品或服務(wù)進行介紹、展示、說明、推銷等方面，帶領(lǐng)大家詳細回顧了直播電商行業(yè)從2016年至今的發(fā)展趨勢及市場規(guī)模，總結(jié)概括了直播電商行業(yè)“新在何處”、“火的原因”和“機遇所在”，并通過梳理商業(yè)生態(tài)圖為大家提供了創(chuàng)新思路。

在進一步梳理了直播電商的界定和特點后，鄭德運律師深入解讀了《市場監(jiān)管總局關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動監(jiān)管的指導意見》（國市監(jiān)廣〔2020〕175號），從主體責任、行為規(guī)范和違法行為三個維度詳實闡明該指導意見，并結(jié)合實際發(fā)生的審判案例詳細介紹了當前直播電商糾紛解決的司法實務(wù)，從“是什么、為什么、怎么辦”三個方面為大家娓娓道來直播電商的豐富內(nèi)涵和法律語境，并針對各業(yè)務(wù)部門在具體實踐中遇到的問題與疑惑進行解答，參會者紛紛表示受益匪淺。

珠寶公司有關(guān)負責人表示，前不久召開的中央全面依法治國工作會議明確提出了習近平法治思想，并將其作為新時代全面依法治國的指導思想。中金珠寶將以此為契機，積極組織開展“憲法宣傳周”活動，把學習宣傳貫徹習近平法治思想與普法宣傳結(jié)合起來，強化宣傳闡釋，狠抓貫徹落實，使憲法法律融入日常工作生活，為珠寶公司高質(zhì)量發(fā)展提供堅強法治保障。