在牢記國(guó)之大者中深挖產(chǎn)品內(nèi)涵 

在堅(jiān)定文化自信中傳遞黃金價(jià)值

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記高度重視文化自信和文化建設(shè)，多次提出“文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂，文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量”等重要論述。近年來，從三星堆考古新發(fā)現(xiàn)引發(fā)關(guān)注，到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化閃耀舞臺(tái)；從博物館、圖書館不斷提升公共文化服務(wù)水平，到《覺醒年代》《長(zhǎng)津湖》主旋律影視劇受到年輕觀眾歡迎，以及紅色文旅持續(xù)升溫……越來越多的中國(guó)人在時(shí)代發(fā)展中深刻感受文藝脈動(dòng)、在文化滋潤(rùn)下始終保持精神充盈，愛國(guó)主義情感和民族自豪感、自信心空前強(qiáng)烈。

作為中國(guó)黃金集團(tuán)實(shí)施產(chǎn)業(yè)鏈延伸戰(zhàn)略的橋頭堡和踐行“黃金為民”理念的主陣地，面對(duì)洶涌的文化浪潮和難得的發(fā)展機(jī)遇，中金珠寶始終牢記國(guó)之大者，堅(jiān)定文化自信，與時(shí)代浪潮同頻，與市場(chǎng)需求律動(dòng)，以當(dāng)好黃金珠寶產(chǎn)業(yè)鏈鏈長(zhǎng)的責(zé)任感和使命感，發(fā)揮“混改”先鋒作用，利用窗口企業(yè)優(yōu)勢(shì)，始終堅(jiān)持用富有文化內(nèi)涵的黃金珠寶全品類產(chǎn)品，不斷擦亮中國(guó)黃金品牌，矢志不移為滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要而努力。近年來，中金珠寶產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)更是在堅(jiān)定文化自信、傳遞黃金價(jià)值上下大力氣、花真功夫，自主設(shè)計(jì)研發(fā)出了一系列包括“承福金”、“金飯碗”等在內(nèi)的引領(lǐng)國(guó)潮風(fēng)氣、充滿文化底蘊(yùn)的品牌產(chǎn)品，備受市場(chǎng)追捧。尤其是2022年以來，中金珠寶產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)通過開展廣泛的市場(chǎng)調(diào)研分析，關(guān)注到近年來博物館文化受到越來越多國(guó)人特別是“Z世代”年輕人的喜愛。在科技創(chuàng)新成果及媒體宣傳報(bào)道的合力推動(dòng)下，加以創(chuàng)新的表現(xiàn)形式、豐富的交流互動(dòng)，讓廣大中國(guó)老百姓看到了長(zhǎng)期以來束之高閣、沉寂無聲的國(guó)寶文物煥發(fā)出新的“光彩”，彰顯出文化內(nèi)核散發(fā)出的無窮魅力和親和力。與此同時(shí)，從黃金消費(fèi)市場(chǎng)需求變化上看，老百姓對(duì)于黃金飾品的選擇也在悄然發(fā)生著變化，由單純的“三金”“五金”“有就行”的剛需層面升級(jí)到對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、內(nèi)涵、工藝提出更高要求的新階段。伴隨著“國(guó)潮風(fēng)”“文創(chuàng)風(fēng)”的興起，黃金消費(fèi)市場(chǎng)在“熱”起來的同時(shí)，黃金首飾逐步呈現(xiàn)“年輕化”的特點(diǎn)，被貼上“年輕”“時(shí)尚”“國(guó)風(fēng)”等標(biāo)簽的、具有傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)內(nèi)涵、工藝精湛的產(chǎn)品越來越受到消費(fèi)者的關(guān)注和青睞。

在此背景下，中國(guó)黃金作為黃金價(jià)值的傳遞者，也積極回應(yīng)時(shí)代浪潮和市場(chǎng)需求，不斷滿足老百姓對(duì)于美好生活的向往和期待，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)提供不竭精神動(dòng)力、貢獻(xiàn)赤誠(chéng)“黃金力量”。2022年一季度，中金珠寶產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)瞄準(zhǔn)“文化”二字，深耕研發(fā)創(chuàng)新，不斷思考“文化+”賦能產(chǎn)品的新路徑。“習(xí)近平總書記曾表示，‘讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來，豐富全社會(huì)歷史文化滋養(yǎng)。’讓文物活起來，要讓文物深深融入人們的生活，我們是不是也應(yīng)該做些什么，讓文物保護(hù)成果更多惠及人民群眾，更好傳遞央企責(zé)任和黃金價(jià)值？”中金珠寶產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)在某一次日常的交流探討中，碰撞出這樣的想法。為此，研發(fā)團(tuán)隊(duì)以此為思想起點(diǎn)制定了一個(gè)長(zhǎng)期規(guī)劃。具體來說，就是以“當(dāng)中國(guó)黃金遇上國(guó)寶”為主題，加強(qiáng)與中國(guó)文物交流中心合作，整合國(guó)內(nèi)博物館文物資源，以文物元素為設(shè)計(jì)核心，以館藏文物為設(shè)計(jì)主題載體，融入文化內(nèi)涵、藝術(shù)品位、古法工藝價(jià)值為一體，至臻至美。研發(fā)類別包括國(guó)寶文創(chuàng)首飾、禮品、擺件、金條、盲盒等。“在促進(jìn)國(guó)家文物保護(hù)力度，推進(jìn)文物合理適度利用的同時(shí)，也履行央企責(zé)任、發(fā)揮央企優(yōu)勢(shì)，從生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)工作入手做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。”中金珠寶產(chǎn)品交易部（研發(fā)設(shè)計(jì)中心）總經(jīng)理李思佳說。

秉承“牢記國(guó)之大者，堅(jiān)定文化自信”的初心，中金珠寶產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)成立了專門的項(xiàng)目組，從大處著眼、小處入手，仰望星空而又腳踏實(shí)地，通過無數(shù)次的會(huì)議碰撞、思想交鋒，克服了疫情期間出差不便的困難，線上線下相結(jié)合充分調(diào)研市場(chǎng)，對(duì)標(biāo)故宮博物院、敦煌博物館、大英博物館等國(guó)內(nèi)國(guó)際明星博物館，鉆研主題、篩選方案、進(jìn)行研發(fā)，在設(shè)計(jì)思路上既培養(yǎng)內(nèi)部大師，又充分利用外腦，集思廣益、厚積薄發(fā)，篩選了十余家具有文化底蘊(yùn)、地域特色的博物館，按照全年研發(fā)計(jì)劃在一季度完成了80余款產(chǎn)品設(shè)計(jì)并已開始生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)了2022年度開門紅!

在這個(gè)過程中，每個(gè)項(xiàng)目管理者、設(shè)計(jì)師也有很大收獲。“圍繞‘新品研發(fā)、新品上線、新品支持’三大板塊工作內(nèi)容，大家樹立了‘項(xiàng)目管理’全流程、標(biāo)準(zhǔn)化的思維模式。”李思佳表示，“通過項(xiàng)目鍛煉團(tuán)隊(duì)，在設(shè)計(jì)水平、內(nèi)涵挖掘、管理理念方面多維提升，這也是部門一季度的開門紅！”中國(guó)黃金設(shè)計(jì)師王莎莎說：“不僅如此，我們還積極地探索‘文化＋科技’，在強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合上探索創(chuàng)新，比如，我們積極與小米有品合作，跨界研發(fā)‘金扣扣’產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了文化創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)新的雙重突破，將黃金與科技因素完美融合。‘文化+’賦能產(chǎn)品價(jià)值，要我們的產(chǎn)品內(nèi)涵‘看得見’、宣傳推廣‘立得住’、市場(chǎng)銷售‘叫得響’，在黃金飾品的文化內(nèi)涵探索之路上‘當(dāng)排頭兵’，讓消費(fèi)者更喜愛、更信賴、更認(rèn)同我們的產(chǎn)品。”

面對(duì)當(dāng)前復(fù)雜多變的國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)以及疫情常態(tài)化下的黃金消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)低迷等不利局面，中金珠寶在產(chǎn)品端如何“破題”？答案顯而易見：堅(jiān)持“文化+”賦能產(chǎn)品研發(fā)，賦能企業(yè)發(fā)展，一方面在做好傳統(tǒng)渠道業(yè)務(wù)拓展的同時(shí)完善產(chǎn)業(yè)鏈，全面樹立“黃金為民，送福萬家”的央企形象；另一方面，在傳遞黃金價(jià)值的同時(shí)深度思考核心業(yè)務(wù)，做優(yōu)做強(qiáng)產(chǎn)品，讓文化產(chǎn)品“飛入尋常百姓家”，不斷滿足人民群眾對(duì)美好生活的需要。相信在奠定了一季度開門紅良好開局的基礎(chǔ)上，中金珠寶產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)瞄準(zhǔn)全年任務(wù)目標(biāo)，在項(xiàng)目開發(fā)中堅(jiān)定文化自信，在團(tuán)隊(duì)歷練中凝聚奮進(jìn)力量，以優(yōu)異成績(jī)迎接黨的二十大勝利召開！

產(chǎn)品交易部黨支部

2022年5月13日